「研究者・技術者のための マーケティングリテラシー」コース開講

「研究者・技術者のための

終了しました。多数、ご参加いただきありがとうございました。

開催にあたって

 「技術を通じて顧客に価値を提供し、その対価から収益を得る」―ビジネスの根本であるこの方程式が、現実には成り立たなくなっています。国内マーケットは拡大の兆しをなかなか見せないなか、日本は大震災に見舞われました。海外マーケット、特に成長著しい新興市場に目を向けると、一方ではグローバルな企業との激しい競争が待っています。こうした内憂外患のなか、いったい誰が顧客なのか、そこではどのような価値が求められているのか、それに対してどのような技術・商品をもって応えていくべきなのか―わたしたちには、これを探り当てるための原点回帰が求められていると思われます。
 本講座では、マーケティング研究者、技術イノベーションを興した実務家、新市場を創造した実務家の三者がタッグを組み、いわゆる「モノづくり」において必要な、あるいは役に立つマーケティングのリテラシーを学んでいきます。

開講期間

平成23年10月12日(水)、19日(水)、26日(水)、11月2日(水) 計4日間

募集人員

15名

受講料(消費税込み)

お申込み方法

申込要項をご覧の上お申込下さいますようお願い申し上げます。

  • 申込締切後、受講決定者には受講票・受講料請求書等の必要書類をお送りいたします。
  • 募集人員を大幅に超えた応募があった場合は、選考させていただくことがあります。
  • 申込締切後でも、定員に余裕がある場合は申込を受付けられる場合がございますのでお問い合わせ下さい。
【個人情報の利用及び提供の制限】
  • 申込書にご記入いただいた個人情報は、当財団の事業等に関する情報の提供や参加者募集の案内等の範囲内で利用又は提供いたします。
  • 個人情報は、取り扱い目的以外に利用したり第三者に提供することはありません。

ご好評につき定員に達したため、お申し込み受け付けは終了いたしました。
ありがとうございました。

カリキュラム内容及び日程

【第1回 10月12日(水)】 Ⅰ 講義・グループワーク
10:00~13:00

タイトル イントロダクション―技術と顧客価値のマネジメント
    顧客視点で商品・技術を捉える「コト発想法」

横浜国立大学 大学院 国際社会科学研究科 准教授 谷地 弘安
14:00~17:00

タイトル「潜在」ニーズを探るⅠ-ヒアリング&ブレスト-

株式会社あそぶとまなぶ 代表取締役 くらた まなぶ

講義の要旨
「とらば~ゆ」「フロム・A」「じゃらん」など、リクルートの全28事業のうち半分の14事業を立ち上げ成功に導いたご本人の実体験をもとに、企画立案から商品開発、起業まで何にでも応用がきく実戦的なマーケティングの「術」を伝授する。

タイトル 交流会  17:00~

【第2回 10月19日(水)】 Ⅱ 講義・グループワーク
10:00~13:00、14:00~17:00

タイトル イノベーションとコンセプト創出の作法

中央大学 大学院 戦略経営研究科 客員教授 元 本田技研工業(株) 経営企画部長(兼)経営企画室長  小林 三郎

講義の要旨
ホンダからなぜ創造的技術が生まれるのか?“役立たずテーマ”と揶揄されながら16年という歳月をかけて「エアバッグ」を実用化したご本人が、ホンダの企業文化・土壌を明らかにしつつ仕事を通じて体得した創造のやり方や技術・商品のベースとなるコンセプトの作り方を紹介する。
(日経ものづくり;ホンダイノベーション“魂”連載 特に「今月のバカヤロー!」は必見)
【第3回 10月26日(水)】 Ⅲ 講義・グループワーク
10:00~13:00、14:00~17:00

タイトル 「潜在」ニーズを探るⅡ―体験・観察・対話・共創
「コンセプト」の役割と「コトの不」からの導出―Concept Assemble

横浜国立大学 大学院 国際社会科学研究科 准教授 谷地 弘安
【第4回 11月 2日(水)】 Ⅳ 講義・グループワーク
10:00~13:00、14:00~17:00

タイトル ライバルにマネされない方法とは?―競争の戦略

横浜国立大学 大学院 国際社会科学研究科 准教授 谷地 弘安

講義の要旨
所謂「強み」とは何なのか?それは鉄壁なのか? 強い企業が敗れるときのルールとは?

開催場所

かながわサイエンスパーク(KSP) 東棟2階 講義室
(川崎市高津区坂戸3-2-1)
◆ JR南武線「武蔵溝ノ口」・東急田園都市線「溝の口」下車
>> Mapはこちら

主催

財団法人 神奈川科学技術アカデミー

共催

横浜国立大学 経営学部

後援

(社)応用物理学会,(社)電気学会,(社)電子情報通信学会,組織学会,教育システム情報学会,国際ビジネス研究学会, 日本開発工学会,研究・技術計画学会,(社)日本工業技術振興協会,(財)大田区産業振興協会,川崎商工会議所,神奈川県産業技術センター,㈱ケイエスピー

お問い合わせ
人材育成部 教育研修課 教育研修グループ
TEL : 044-819-2033 FAX : 044-819-2097

E-mail:ed@newkast.or.jp